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免费竞价教程:账户实战第一节课!

时间:2019-11-21 17:09 来源:未知 阅读数:

咳咳…经过前几天的课程,大家对竞价应该有了一个基本的了解,那今天小胖子就带大家进行第一场实战。尽快带大家学会竞价!

先给大家说一下小胖子最新接到的客户:
公司项目:健康管理师考试培训
推广地区:全国
日预算:5000
推广时间:公司周六日不上班
无其他特殊要求。
根据上面的情况,小胖子开始带大家编辑账户。大家仔细看,重要的部分,我会给大家细讲并且标红的。

1. 划分账户计划
因为是全国推广,为了便于之后的推广管理,小胖子准备按照地域划分,每个地域两个计划。分别为河北-PC、河北-YD、河南-PC、河南-YD这种。根据小胖子的经验以及对市场的了解,北京、西藏、港、澳、台这五个地区是不能推广的,转化效果差,或者转化来的数据异常,基本是处于亏损的状态。计划大体上就按照这个来划分。

2. 划分账户单元
在每个计划下面,小胖子要建立的是报名时间、报考条件、资料下载、报考新闻、培训机构这五个单元。为什么要这样划分呢?通过搜索词分析不难发现,在最常用的搜索词里面,这五类词是最多的。如果在分的细一点的话,可以把报考新闻分为正面新闻和负面新闻两个单元。不过考虑到后期的成单,在这里小胖子就不把报考新闻作为主要的推广单元了。所以也就不分开了。这个单元主要是用来降低无效点击的,减少不必要的消耗用的。至于这样做的原理,小胖子后面会给大家讲的。
 
3. 填充关键词
计划和单元都划分并且建立好之后就该填词了,现在小胖子教大家怎么填词。根据单元的报名时间、报考条件、资料下载、报考新闻、培训机构这五个来选择。(以报考时间为例,该单元下的词都是要词义相近并且词性相近的。如2019年健康管理师报考时间,健康管理师报考时间,2020年健康管理师报考时间….等等,诸如此类。)为了降低转化成本,我们在选词的时候就可以做好铺垫。一个很简单的方法却很有效,(在关键词的前面都加上地域这样就可以降低点击的价格,在这一基础上就可以让你比别人的账户的点击价格便宜一些。至于加什么地域词,给同学们举个例子:[你的计划是河北那地域词+关键词就是河北2020年健康管理师考试时间])在选择关键词匹配方式的时候,大家可以选择短语-同义包含,这样既可以保证不会有过多的杂余流量,也能保证自己需要的流量足够,搜索的人也是有足够意向的。

4. 创意撰写
在之前小胖子就讲过了创意的注意事项,在这里小胖子就不再啰嗦了。不懂得可以去小胖子之前的文章里面去看。现在还是以报考时间为例,给大家写几条创意分析一下:

创意标题:“热门提问:{河北2020年健康管理师报考时间}是什么时候?”
创意描述1:“吃了豆腐的鱼:听说{河北2020年健康管理师报考时间}已经出来了,你们都知道了吗?和前几年有所不同,将报考时间改到了2020年…”
创意描述2:“火星没有猫:追问:你从哪听来的{河北2020年健康管理师报考时间}改到2020年…”

pc链接:www.storyofad.com    移动链接:www.storyofad.com 

这就是最基本的一条创意,再用问答的形式,在最重要的时间上留白,引发网民的点击,从而来形成转化。

5. 注意事项
账户的推广地域设置为全国,每个计划只设置一个推广地域,河北的计划只推广河北,河南的计划只推广河南。账户推广时段选择7-9、11-12、13-14、16-19、21-24,这几个。计划的推广时段选择账户推广时段。然后来设置否定关键词,如果你不知道有哪些否定关键词,可以先直接上传审核推广,有一定消耗之后根据搜索词报告来分析哪些是需要否定的关键词。为了区分清楚PC和移动,PC的计划要设置移动出价比例为0.01,同理,移动计划也有设置PC的出价为0.01。



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